苹果CEO密访运营商“破局”需过多重关

2013-08-03   作者:佚名   来源:本站整理   浏览:9873   评论:3  

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近日,苹果公司CEO库克第三次来华,其间密集拜访了中国三大运营商,一个重要的议题是探讨引入新一代iPhone。业内认为,面对市场的激烈竞争以及众多不利事件的影响,库克能否破局,仍面临多重困难。

本报讯 库克再度访华,这是其上任苹果公司CEO之后,第三次访华。而在几日前刚刚公布的最新一个财季业绩中,苹果公司大中华区业绩同比、环比均出现大幅下滑。

据消息透露,此次库克访华密集拜访了中国内地三大运营商,虽然商谈内容并未对外界公布,但有媒体引述知情人士的话表示,在与运营商会谈之中,库克除了讨论如何改变iPhone在华销量大幅下滑外,一个重要的议题是与中国内地的运营商探讨引入新一代iPhone。

近日不断有消息传出,苹果即将推出廉价的iPhone,以及iPhone 5的升级版iPhone 5S,包括富士康以及和硕等苹果代工厂正在加大力度招聘新员工,为装配新一代iPhone做准备,或将在9月上市。

但业内人士表示,面对市场的激烈竞争,以及今年3·15晚会和近期不断爆出的安全事件所带来的不利影响,库克能否破局,仍面临多重困难。

三大难题

困难一:

用什么新品与对手拼

刚刚公布的苹果2013财年第三财季业绩中,大中华区营收为46.4亿美元,同比下降14%,环比大幅下滑43%。业内人士表示,大幅下滑的大中华区业绩已经表明苹果产品的受欢迎程度大打折扣。

数据显示,最新一个季度,三星智能手机出货量达到了7240万部,而排名第二的苹果出货3120万部,三星是苹果的两倍多,同时,在中国内地,以“中华联酷”为代表的中国本土品牌大力推出新产品,以高性价比大肆抢夺有可能成为高端用户的消费者。

深圳乐购天地策略分析师李阳表示,从去年9月以来,苹果只是靠一款iPhone 5支撑,而最近传言,为给新机器让路,苹果或将停产iPhone 5。库克用什么打开市场是一大挑战。

困难二:

能否激发运营商热情

在刚刚引进iPhone之初,中国内地运营商进行大量的话费补贴,其结果就是3G用户数据快速增长,但盈利并未大幅增长,多数利润被苹果公司拿走,业内甚至有运营商在为苹果公司“打工”的说法。

而近年,随着各个品牌智能手机的上市,特别是中国本土品牌的大力推出,使得运营商不再过分依赖苹果一家厂商。有媒体表示,中国内地的电信运营商对苹果苛刻的合作方式非常不满,不断降低对iPhone的补贴率,这也是苹果在最新一个财季大中华区业绩大幅下滑的主要原因之一。

战国策首席分析师杨群表示,在目前可选择品牌大量存在的情况下,传言中的廉价iPhone以及iPhone 5S能否吸引中国消费者买单还很难说。

困难三:

不利影响如何消除

与苹果创始人乔布斯从未访问中国内地相比,库克对中国内地市场的重视从其多次访华就很清楚了,但苹果售后政策的强硬以及今年3·15期间遭遇多轮曝光,使得苹果在中国市场遭遇了前所未有的危机。同时,最近不断爆出的苹果用户怀疑在使用iPhone时遭遇安全事件,使苹果在产品质量上再次遭遇挑战。如何消除苹果在消费者心中的不利影响,是库克欲破目前苹果困局的第三大挑战。

业内观点:“老大”不好当

业内人士李阳表示,IT产业技术发展非常快,导致市场竞争激烈,一旦厂商无法保持技术和市场的领先地位,很快就会被其他竞争对手超越,从摩托罗拉,到诺基亚,再到现在的苹果,莫不是如此。

而国内一家手机厂商负责人刘东则认为,iPhone的推出彻底改变了原有的全球手机格局,但乔布斯的去世使得苹果创新出现动力不足,而“后来者”三星电子则通过“机海战术”夺得安卓阵营的“头把交椅”。刘东认为,一款产品热卖6年足以证明苹果产品的强大,但没有更好的产品推出,苹果让位是技术发展的必然趋势。

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